怎麼看待 Soul 聚焦 Z 世代社交,一腳跨入元宇宙?

来源:https://www.cnblogs.com/runwisedigital/archive/2022/08/09/16566356.html
-Advertisement-
Play Games

社交是一種永恆的需求,既有生存層面的必要,也有情感上的渴求。而隨著互聯網開始統治這個時代,社交被搬到了網上,並且越來越成為主流,社交也在發展成互聯網產品的一個重要賽道。本文將介紹Soul是如何破解Z世代社交密碼的。 文章目錄 01 年輕人的社交密碼 02 為什麼對年輕人來說,Soul是那個對的產品? ...


社交是一種永恆的需求,既有生存層面的必要,也有情感上的渴求。而隨著互聯網開始統治這個時代,社交被搬到了網上,並且越來越成為主流,社交也在發展成互聯網產品的一個重要賽道。本文將介紹Soul是如何破解Z世代社交密碼的。

文章目錄

01 年輕人的社交密碼

02 為什麼對年輕人來說,Soul是那個對的產品?

03 作為社交元宇宙的Soul擁有充滿想象空間的未來

 

你有統計過自己每天使用手機的時長嗎?

96年出生的豆子給出了她的答案:平均每天屏幕使用時長8個小時。按照她每天8-9個小時的睡眠來算,一天當中清醒的時間總共有15個小時左右,其中接近一半的時間都被用來對著手機屏幕。

作為一個整天憋在家裡畫畫的自由工作者而言,手機就是她望向世界的視窗。在手機使用時間的統計中,她每周用於社交軟體的超過42個小時。隨著微信上已經被越來越多的工作對話占領,一些在傳統社交平臺之外的社交產品顯示出了他們存在的價值。

01 年輕人的社交密碼

社交是一種永恆的需求,既有生存層面的必要,也有情感上的渴求。比如讓自己從“無聊”的境地中抽身出來,就是豆子的社交目的之一。而隨著互聯網開始統治這個時代,社交被搬到了網上,並且越來越成為主流,社交也在發展成互聯網產品的一個重要賽道。

市場上從來不缺社交產品,而是缺那些能夠擊中用戶痛點的好產品。

社交恐懼症、“社會性死亡”……如果你仔細觀察網路上年輕人聚集的地方,就會發現這類跟社交有關的表述越來越普遍。雖然大多數時候這些內容裹上了段子或玩梗的外衣,但在哈哈一笑的背後是年輕人深藏著的社交焦慮:他們既渴望交流,又害怕尷尬和不認同。

以往人們認為互聯網的匿名化特征給了用戶逃離現實社交圈子,自由且充分地表達自我的機會。但是隨著傳統社交平臺對生活的滲透,現實中的社交關係被平移到網路中。慢慢地,連在朋友圈、QQ空間里說話都要深思熟慮,要麼選擇分組,要麼發些無關痛癢的瑣事。

前幾年一度非常流行“樹洞”,就是那種傾聽你的心事和秘密,卻又守口如瓶的地方。樹洞可能是一個廢棄公眾號的後臺,也可能是某個現實中素昧平生的人。後來有公司發現了這種傾訴欲無處安放,陸續上線了一些樹洞性質的平臺。

但是有沒有一款社交產品在滿足樹洞功能的同時,也為用戶營造一個無壓力的交流空間呢?

豆子在社交軟體間進行了很多瀏覽和探索,目前選擇在一款名叫Soul的社交軟體上停駐下來。

02 為什麼對年輕人來說,Soul是那個對的產品?

Soul招股書數據顯示,在用戶基數上,Soul的DAU已達千萬量級,同比增長94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代,是行業同品類中Z世代用戶滲透率最高的App 之一。

瞄準年輕人的社交產品千千萬,Soul憑什麼對Z世代用戶產生這麼強的吸引力呢?

核心還是在於這款產品切中了他們社交需求的痛點。就像前文提到過的那樣,年輕人渴望溝通,但有諸多顧慮壓抑了他們的溝通交流,這時一個無壓力的溝通環境就顯得尤為重要。Soul的核心亮點就是保證“無壓力的表達”,它的背後則是Soul的兩個基本產品邏輯:幫助用戶找到對的人,以及為有效的溝通提供平臺和工具。

Soul有很多獨特之處。例如它不支持用戶使用真實照片作為頭像,用戶可以自由設置虛擬化社交頭像。再進一步,則需要填寫靈魂測試問卷,然後被分配到30個不同的星球,並且藉助用戶自定義的引力簽和錄製聲音名片,豐滿自己的人設。

同時,通過“靈魂”、“語音”、“臉基尼視頻”等互動功能,用戶可以與其他人進行非常直接且高效的一對一交流。

而作為一對一交流的補充,群聊派對也是Soul平臺上的一個重要社交形式。群聊派對的房間主題十分多樣,有基於興趣愛好的房間比如唱歌、游戲(Soul狼人),也有基於生活方式的房間比如學習,甚至還有十分小眾的獨特房間,比如“模擬吵架房”,這都是平臺上Souler們自己的創造。

這些設計全部都旨在幫助消除用戶在“被髮現”和“被選擇”方面的壓力。

一方面,Soul以用戶的性格、興趣等精神特質作為主要的用戶推薦標準,不支持真人頭像,弱化外形,完全獨立於用戶既有的社交關係,免除因發佈信息而暴露身份的焦慮;另一方面,Soul的關係分發也更看重契合度和信息質量,秉承著去中心化的原則公平地展示每個人的帖子,讓每一個體都能在平臺上找到共鳴,進而引導用戶真實表達自己。

除此之外,Soul也在用游戲化的方式讓社交更輕鬆有趣。在游戲和社交的邊界越來越模糊的今天,游戲化的環境中更可以輕鬆地表達自我、連接互動,並且不斷深化和沉澱社交關係。

從用戶粘性和互動率的數據反饋來看,年輕用戶明顯對這種興趣社交的認可度很高。

Soul招股書顯示,2021年3月,每月活躍天數超15天的用戶比例達56.4%。2020年12月活躍超15天的用戶中,有78.4%的用戶在三個月後仍維持同樣的活躍度。同時,根據2021年3月數據顯示,89.1%的MAU會參與到發帖,評論或私聊等與他人的深度互動中,互動率很高。

03 作為社交元宇宙的Soul擁有充滿想象空間的未來

5月11日,Soul向美國證券交易委員會提交了IPO申請,申請以 SSR為交易代碼在納斯達克掛牌上市。這是Soul的一個重要里程碑,也讓更多人知道了這個專註於興趣社交的平臺和其持續打造年輕人的社交元宇宙的願景。

6月18日,Soul更新了招股書內容,計劃在本次IPO中發行1320萬股美國存托股票(ADS),每2股美國存托憑證代表3股A類普通股,發行區間為13-15美元/ADS。

有趣的是,更新後的招股書顯示,原神的母公司米哈游合計投入8900萬美元(約5.7億人民幣)參與Soul本次IPO的私募配售。作為同樣以打造元宇宙為願景的公司,米哈游和Soul的發展方向具有一定的相似性,同時二者主攻的游戲和社交領域也具有一定的合作空間。擁有騰訊和米哈游的共同加持,Soul打造的社交元宇宙未來充滿了想象空間。

再回到Soul本身,這款產品其實還有更大的潛力等待爆發:其一是其主要用戶群體Z世代的價值還有更大的挖掘空間,其二則是Soul的“社交元宇宙”概念正在為社交賽道探索新的可能性。

Z世代是無數社交產品所瞄準的用戶群體,並且他們的市場潛力也早已得到確認。根據艾瑞咨詢的報告,2020 年 Z 世代移動社交市場規模估計達 648 億元,同比增長 31.7%,針對Z時代的變現模式主要包括增值服務和廣告,其中增值服務收入規模達 288 億元,廣告收入規模達 340 億元。

此外,得益於Z世代更旺盛的社交需求、更強大的個性和自我表達意願,以及更強的購買力和虛擬產品付費意願,Z 世代所催生的社交市場空間有望進一步擴大。預計Z世代所代表的社交市場占比將從 2019 年的55.8%提升至 2024 年的 62.2%,未來 4 年的增速CAGR可達 22.2%,預計2022 年市場空間有望突破千億。

正如行業共識所說,“誰抓住了年輕人,誰就抓住了未來”。Soul這個社交平臺正在用更貼近年輕人的方式,來實現自己的雄心壯志。

另一個頗為有趣的現象則是73.9%的DAU是Z世代的Soul正在一磚一瓦地搭建起面向年輕人的社交元宇宙。

元宇宙的概念最早是1992年科幻作家Neal Stephenson在其著作《雪崩》中提出的。所謂元宇宙,就是指脫胎於現實世界,又與現實世界平行的虛擬世界,並且沉浸感強、始終線上,人們在其中不僅可以娛樂,還可以社交、消費等等。

近期在以矽谷為代表的科技圈裡,元宇宙的概念小火了一波,成為新的投資熱點。有人說“互聯網的盡頭是元宇宙”。

目前可以認為Soul具備了一定的元宇宙特征,包括虛擬身份、強社交性、消費、游戲化場景、沉浸式體驗、開放社交體驗等基本元素。

例如Soul用戶可以為自己設計一個嶄新的虛擬身份,將自己與現實世界錯綜複雜的人際關係切割開。但同時Soul也打通了虛擬世界與現實世界的邊界,在這個平臺上用戶可以通過群聊派對討論、聽音樂、學習等,也可以在玩Soul狼人等游戲,甚至通過 Giftmoji 為自己或他人購買現實中的商品。

沒錯,就像現實中一樣,Soul所打造的社交元宇宙中也使消費成為可能。Soul幣也承載並實現了社交元宇宙的消費閉環。

除此之外,Soul還開發出了更有創意的消費玩法——2021年第一季度,Soul上線了“Giftmoji”,用戶可以在Soul上下單,向其他用戶贈送現實中的商品。目前入駐的品牌包括元氣森林、鐘薛高、每日黑巧、故宮美妝等比較符合Z 世代消費者喜好的新消費品牌。同時,其他還未入駐的新消費品牌主也展現出了對Soul的極大興趣。

Giftmoji既是社交元宇宙的一部分,也可以作為單獨的社交電商業務來看待,為社交產品的變現形式開創了新的可能性。

目前從整體上說,Soul的商業化還處在一個比較剋制的狀態,但相關數據顯示出非常積極的態勢。2020年公司的營收為4.98億元,同比增長了604.3%。2021年一季度收入達到2.38億,同比增長260%。僅一年時間,Soul的月均付費用戶數量從2019年的26.89萬增加到2020年的92.93萬,2021年一季度更是達到154萬付費用戶的規模。

從當下的時間節點來看,Soul的社交元宇宙還在比較初期的階段,但未來隨著Soul的產品上線更多娛樂方式、更多陪伴方式、和更多打破虛擬和現實世界邊界的方式,一個更加完善的社交元宇宙將會被呈現在用戶群體面前,而Z世代無疑會為這個虛擬宇宙帶來更多活力和可能性。

 

 

原文鏈接:案例研究 | Soul是如何破解Z世代社交密碼的?

延伸閱讀:

產品創新 | 物極必反,回歸真實生活的創新社交APP

趨勢策略|2022私域拉新增長的5大SEO優化策略

3大“抓手”+4個“心法”,激發服裝行業私域增長活力!

DTC案例 | 羽絨服火出圈!lululemon如何做到2700億市值?

從街邊奶吧到64億市值,一鳴食品是怎麼做增長的?

解析線上線下雙結合的新消費模式-2021年全球消費者洞察調研中國報告

新銳美妝品牌數字化革命報告摘要:完美日記做對了什麼?(內附報告下載鏈接)

拳打Zara,腳踢亞馬遜,中國的SHEIN憑什麼征服了美國的年輕人?

0糖之後微醺又成了新賽道,年輕人會就此愛上小酌嗎?

案例研究|數字化成功轉型,國貨之光李寧的品牌DTC策略分析

300+精品課程,為你的求職、學習持續賦能。 熱門課程推薦:

設計思維】 【精益創新】 【增長黑客】【設計衝刺

更多精彩案例與方案可以訪問Runwise創新社區。我們為你準備了4大精選內容:

1.前瞻方案研究 2. 最新實踐案例 3. 科學思維方法 4. 創新技術工具


您的分享是我們最大的動力!

-Advertisement-
Play Games
更多相關文章
  • 非同步組件 在大型應用中,我們可能需要將應用分割成小一些的代碼塊 並且減少主包的體積,這時候就可以使用非同步組件 頂層 await:在setup語法糖裡面 使用方法,<script setup> 中可以使用頂層 await。結果代碼會被編譯成 async setup() 在項目進行打包後 會生成打包後的 ...
  • 一、一元運算符 註:()不能與++一起使用,因為優先順序一樣,控制台會報錯,如果寫一行,要分開寫 二、比較 1、字元與數值進行比較-->會自動轉換成number,若轉換不成功,就是NaN,結果就是false 2、只要看到NaN,就是false(NaN==NaN,結果就是false) 3、字元串和字元串 ...
  • 一、一元運算符 註:()不能與++一起使用,因為優先順序一樣,控制台會報錯,如果寫一行,要分開寫 二、比較 1、字元與數值進行比較-->會自動轉換成number,若轉換不成功,就是NaN,結果就是false 2、只要看到NaN,就是false(NaN==NaN,結果就是false) 3、字元串和字元串 ...
  • 一、誕生時間 1995年 二、JavaScript包含內容 ECMAScript:基本語法及相關對象es(包括我們瞭解的es3,es5,es6.es7...) DOM:文檔對象模型,用來操作HTML BOM:瀏覽器對象模型,用來操作瀏覽器 三、書寫方式 1、書寫在script標簽里(比較常用) 2、 ...
  • margin:auto為什麼不垂直居中 margin:auto是具有強烈計算意味的關鍵字,用來計算元素對應方向上應該獲得的剩餘空間大小。 行內元素margin:auto; 不能水平居中在一行的中央位置(行內元素不獨占一行)。 position定位屬性大家都不會陌生,添加position屬性的元素可以 ...
  • vivo 互聯網前端團隊-Yang Kun 一、背景 在團隊中,我們因業務發展,需要用到桌面端技術,如離線可用、調用桌面系統能力。什麼是桌面端開發?一句話概括就是:以 Windows 、macOS 和 Linux 為操作系統的軟體開發。對此我們做了詳細的技術調研,桌面端的開發方式主要有 Native ...
  • 蒼穹之邊,浩瀚之摯,眰恦之美; 悟心悟性,善始善終,惟善惟道! —— 朝槿《朝槿兮年說》 寫在開頭 作為一名Java Developer,我們都清楚地知道,主要從搭載Linux系統上的伺服器程式來說,使用Java編寫的是”單進程-多線程"程式,而用C++語言編寫的,可能是“單進程-多線程”程式,“多 ...
  • 技術 Leader 是一個對綜合素質要求非常高的崗位,不僅要有解具體技術問題的架構能力,還要具備團隊管理的能力,更需要引領方向帶領團隊/平臺穿越迷茫進階到下一個境界的能力。所以通常來說技術 Leader 的技能是虛實結合的居多,繁雜的工作偏多。為此我把自己在工作中經常用到的思考技巧也做了一個整理。 ...
一周排行
    -Advertisement-
    Play Games
  • PasteSpider是什麼? 一款使用.net編寫的開源的Linux容器部署助手,支持一鍵發佈,平滑升級,自動伸縮, Key-Value配置,項目網關,環境隔離,運行報表,差量升級,私有倉庫,集群部署,版本管理等! 30分鐘上手,讓開發也可以很容易的學會在linux上部署你得項目! [從需求角度介 ...
  • SQLSugar是什麼 **1. 輕量級ORM框架,專為.NET CORE開發人員設計,它提供了簡單、高效的方式來處理資料庫操作,使開發人員能夠更輕鬆地與資料庫進行交互 2. 簡化資料庫操作和數據訪問,允許開發人員在C#代碼中直接操作資料庫,而不需要編寫複雜的SQL語句 3. 支持多種資料庫,包括但 ...
  • 在C#中,經常會有一些耗時較長的CPU密集型運算,因為如果直接在UI線程執行這樣的運算就會出現UI不響應的問題。解決這類問題的主要途徑是使用多線程,啟動一個後臺線程,把運算操作放在這個後臺線程中完成。但是原生介面的線程操作有一些難度,如果要更進一步的去完成線程間的通訊就會難上加難。 因此,.NET類 ...
  • 一:背景 1. 講故事 前些天有位朋友在微信上丟了一個崩潰的dump給我,讓我幫忙看下為什麼出現了崩潰,在 Windows 的事件查看器上顯示的是經典的 訪問違例 ,即 c0000005 錯誤碼,不管怎麼說有dump就可以上windbg開幹了。 二:WinDbg 分析 1. 程式為誰崩潰了 在 Wi ...
  • CSharpe中的IO+NPOI+序列化 文件文件夾操作 學習一下常見的文件、文件夾的操作。 什麼是IO流? I:就是input O:就是output,故稱:輸入輸出流 將數據讀入記憶體或者記憶體輸出的過程。 常見的IO流操作,一般說的是[記憶體]與[磁碟]之間的輸入輸出。 作用 持久化數據,保證數據不再 ...
  • C#.NET與JAVA互通之MD5哈希V2024 配套視頻: 要點: 1.計算MD5時,SDK自帶的計算哈希(ComputeHash)方法,輸入輸出參數都是byte數組。就涉及到字元串轉byte數組轉換時,編碼選擇的問題。 2.輸入參數,字元串轉byte數組時,編碼雙方要統一,一般為:UTF-8。 ...
  • CodeWF.EventBus,一款靈活的事件匯流排庫,實現模塊間解耦通信。支持多種.NET項目類型,如WPF、WinForms、ASP.NET Core等。採用簡潔設計,輕鬆實現事件的發佈與訂閱。通過有序的消息處理,確保事件得到妥善處理。簡化您的代碼,提升系統可維護性。 ...
  • 一、基本的.NET框架概念 .NET框架是一個由微軟開發的軟體開發平臺,它提供了一個運行時環境(CLR - Common Language Runtime)和一套豐富的類庫(FCL - Framework Class Library)。CLR負責管理代碼的執行,而FCL則提供了大量預先編寫好的代碼, ...
  • 本章將和大家分享在ASP.NET Core中如何使用高級客戶端NEST來操作我們的Elasticsearch。 NEST是一個高級別的Elasticsearch .NET客戶端,它仍然非常接近原始Elasticsearch API的映射。所有的請求和響應都是通過類型來暴露的,這使得它非常適合快速上手 ...
  • 參考delphi的代碼更改為C# Delphi 檢測密碼強度 規則(仿 google) 仿 google 評分規則 一、密碼長度: 5 分: 小於等於 4 個字元 10 分: 5 到 7 字元 25 分: 大於等於 8 個字元 二、字母: 0 分: 沒有字母 10 分: 全都是小(大)寫字母 20 ...